今年中国社会科学院旅游研究中心发布的《世界旅游经济趋势报告(2023)》指出全球旅游经济呈稳步恢复态势。世界旅游城市联合会发布的《世界旅游城市发展报告(2022)》显示了2022年全球旅游强劲复苏，全球游客抵达人数和旅游收入分别恢复到了2019年疫情前的66%和80%左右。全球旅游业正一改颓势，加速回暖。云南作为一个传统旅游大省，正在加快建设面向南亚东南亚的辐射中心，要抓住“一带一路”倡议和RCEP所提供的机遇，不断创新，打造高质量的旅游产品，做好海外市场的开拓，把云南旅游更好推向全球，让世界认识中国，让世界认识云南。

　　一、抓住“一带一路”倡议和RCEP提供的机遇

　　“一带一路”倡议已经实施多年，成果丰硕，实践已经证明，这是中国在积极参与全球化进程中提出的重要国际合作方案，推动了相关国家和地区通过“共商、共建、共享”实现共同发展，加快了构建人类命运共同体的步伐。云南是中国唯一一个陆上与南亚东南亚地区相连接的省份，是我国面向南亚东南亚和环印度洋地区开放的大通道、桥头堡。“一带一路”的推进，为云南提供了巨大的发展市场和良好的投资环境。云南也成为了我国众多企业向南亚、东南亚地区进发的“根据地”。“一带一路”建设关键在于“民心相通”，而“民心相通”关键在于文化的交流互通。云南发展国际旅游，发展旅游合作，是宣传中华文化、云南文化，是把云南推介给世界，向世界展现七彩云南，是对几千年前“古丝绸之路”精神的传承和发展。

　　《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)是一个以发展中经济体为中心的区域自贸协定，是一个发展潜力巨大的贸易协定，对所有成员国之间的经济和贸易发挥着非常积极的作用。RCEP与区域旅游市场紧密相连，对出入境旅游、旅游国际合作都有着重要的影响。RCEP的正式签署和落地为云南开展国际旅游交流与合作带来了机遇，为云南国际旅游业复苏和经济发展注入新的活力。云南作为一个旅游大省只有依托优势，抓住机遇，加快设施连通，强化服务创新，构建市场化、法制化、国际化营商环境，全面提升旅游软硬件水平，充分利用云南丰富的旅游资源和璀璨的民族文化，才能为“一带一路”和RCEP发挥作用;才能把梅里雪山的一轮日出，红河哈尼梯田文化，舌尖上的美食滇菜、傣族好客的泼水节、康养旅居等呈现给世界。

　　二、创新驱动云南旅游，塑造品牌IP，增强核心竞争力

　　当前，全球旅游经济呈稳步恢复态势，但全球旅游业也正在发生变化。中国重启出境游后，东盟旅游业将强劲复苏，出入境游客不断增多。在这个强势复苏的旅游发展环境中，创新成为云南旅游产业不断高质量发展的动力之源，从个性化、品质化、多样化的旅游消费需求出发，挖掘旅游供给侧的发展空间，让云南的旅游更具活力。2017年，云南省启动了“一部手机游云南”，获得了一致好评，通过创新成为了全国智慧旅游领域的先行者。云南的旅游创新将不止步于此，海外研学旅行，留学生旅游夏令营、非遗文化的传承、舌尖上的滇菜、咖啡+普洱茶等等都为云南旅游创新提供了动力;同时保留文化传承底蕴、推动旅游产业结构升级、提前规划海内外旅游市场，优化整体产业链也是云南旅游创新的方向。

　　旅游IP是无形资产，具有较强的市场号召力、商业价值。打造适合国内外传播的旅游文化作品，打造高质量的品牌IP，才能使旅游更具核心竞争力。旅游IP能推动旅游产品的高效开发;能推动文化与旅游的高效融合;能促进旅游市场的可持续发展。例如近年来，安徽黄山旅游克服疫情影响，不断开拓海外旅游市场，亮相纽约时报广场新年倒计时，参与英国伦敦新春庆典活动，欧美游客深深牢记了黄山的迎客松，黄山的云海，这大大提升了黄山品牌IP在国际上的影响力。云南美丽的风光，绚丽的文化，热情好客的云南人都是品牌IP的源泉，大理、丽江体现出的“诗和远方”;《云南通志》里记载的“彩云见于南中”，这些地域、文化、风光元素无处不彰显云南高质量的品牌IP。

　　三、加强云南旅游文化的对外宣传与输出能力

　　首先，旅游的有效宣传不仅能够推动旅游经济的迅速发展，也能促进文化的传播、继承和发展。云南绚丽多彩的少数民族文化是中华文化的一部分，也是独特的旅游资源，也成为了云南旅游中一道独特、神秘的风景线。实践证明，旅游者在旅游过程中往往让他们记忆深刻的是游览的经历与文化的体验，文化让旅游增添了活力，人们在领略自然美景的同时离不开对文化的感受。在国际旅游竞争激烈的环境下，越来越多的国家和地区把提升旅游文化软实力作为发展旅游的目标。加强云南旅游文化的宣传，是让云南旅游文化走向世界，更是推动中华文化走向世界。

　　其次，加强云南旅游文化多元输出能力，才能确保云南旅游文化传播的有效性和持续性。云南旅游宣传需要线上与线下相结合，积极参加海外旅游产品交易会、博览会、旅游推介会，让海外游客近距离了解云南，让海外民众在云端“云游云南”传播云南声音。同时利用新媒体宣传推动旅游发展，充分利用微信、微博、网站、抖音等多种国内新媒体社交平台，美团、飞猪、Booking这类的商业平台，扩大旅游文化的吸引力。同时将Facebook、Twitter、Instagram作为云南旅游海外发声的阵地，通过与海内外网友的及时互动、宣传让云南旅游文化，让“七彩云南旅游天堂”的形象深入人心。

　　加强云南旅游的海外推介，这不仅是因为文化和旅游在经济社会发展中具有“一业带百业”的重要地位，还因为云南省作为西南地区的“窗口”，发展国际文旅合作能促进中国与周边国家的友好发展，是坚持与邻为善、以邻为伴，坚持睦邻、安邻、富邻，突出体现亲、诚、惠、容的理念。更因为旅游作为文化交流的一部分是讲好中国故事、云南故事、传播好中国声音的重要途径，是中国文化软实力的海外体现。

　　(作者系乐竞体育南亚研究所副研究员  方婕)